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    中國財經報社:發力短視頻,讓專業信息觸達大眾|媒體品牌巡禮

    2022-11-23 10:50 | 來源: 中國記協網
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      編者按:為深入學習宣傳貫徹黨的二十大精神,中國記協網開設專欄專題,反映媒體精心策劃、創新宣傳二十大精神的做法和進展,展示新聞戰線守正創新、融合發展的成果和經驗?!懊襟w品牌巡禮”欄目聚焦新聞單位在融合發展中的品牌建設新成果,呈現黨的十八大以來新聞事業發展邁出的新步伐、取得的新成效。敬請關注。

      按照習近平總書記關于推進媒體融合發展的重要指示精神,中國財經報社始終將推動媒體深度融合、加快建設全媒體作為報社的重中之重,創新體制機制,完善制度辦法,加快人才培養,加速推進媒體融合發展。黨的二十大期間,中國財經報社精心制作了問答二十大、二十大代表風采、聚焦二十大、從二十大看民生等34個新媒體短視頻。其中,短視頻最高點擊播放量3219萬,平均點擊播放量165萬。

      堅持移動優先,加強新媒體陣地建設

      近年來,中國財經報社積極探索建設融媒體,經過連續幾年的開拓創新,初步形成了涵蓋紙媒、網站、微信矩陣、微博、APP客戶端、視頻號、抖音、快手等多種載體的全媒體傳播格局,各類新媒體平臺賬號用戶總量超過1000萬。目前,報社擁有3個150萬以上粉絲量的微信公眾號,其中“中國財經報”微信粉絲195萬,“中國會計報”、“中國政府采購報”微信粉絲均超過150萬,形成了以“中國財經報”微信為引領,省、市、縣三級財政部門加入的微信矩陣。今年以來,加大原創短視頻制作及直播力度,在視頻號、抖音、快手各大短視頻平臺刊播原創短視頻300余條,其中超100萬點擊量的視頻達到36個,播放量最高的一條短視頻超3200萬次,《冬奧特許商品:小載體 大價值!》獲2022年“新春走基層”活動中央新聞單位優秀作品。

      堅持內容為王,體現財經領域特色

      把好新媒體傳播的內容關,嚴格按照網絡意識形態工作責任制的要求,把好政治方向。短視頻等新媒體形式在遵循新興媒體微傳播、快傳播的特點和規律的基礎上,強調精品意識,盡量做出有深度、有質量的好作品。結合報社實際,貼近財政經濟工作,圍繞社會各界關注的財稅政策和熱點事件,第一時間通過微信號、短視頻發布政策解讀,普及財稅知識,讓專業的術語“飛入尋常百姓家”。比如今年4月份,圍繞新出臺的增值稅留抵退稅政策,制作6期系列短視頻節目,通過主播出鏡、舉例講解等方式讓社會各界更直觀了解政策內容,提高政策觸達率。

      堅持機制創新,形成融合傳播合力

      注重發揮好傳統媒體采編優勢和信息資源優勢,把報社原創內容、權威信息、深度解讀向所屬新媒體平臺延伸,并主動生產符合新媒體傳播特點的精準短小、鮮活快捷、吸引力強的產品,努力做到在融合發展中引導輿論,發揮主流媒體的主渠道作用。積極改進傳播方式,重大消息先上網再見報,先簡報再詳報,初步形成即時采編、即時發稿的傳播機制。

      堅持人才為要,打造融媒體人才隊伍

      報社堅持對內留才、向外引才、全面育才,全方位培養全媒體人才。通過組織人員參加“短視頻內容快速生產”脫產技術培訓,開展視頻練手、新聞沙龍,邀請有關人員授課,以工代訓承接財政部干部教育中心課件錄制任務等形式,對報社現有采編人員特別是青年人員開展“量體裁衣”式培訓,努力打造一支提筆能寫、對筒能講、舉機能拍的融媒體采編人才隊伍。

      學習宣傳貫徹黨的二十大精神是當前和今后一個時期的首要政治任務。中國財經報社將堅定不移扛起責任擔當,繼續推進媒體深度融合,采取人民群眾喜聞樂見的形式,讓黨的二十大精神入腦入心、走深走實,踔厲奮發、勇毅前行,在新征程上推動財政宣傳事業高質量發展。

      本期編輯:孫輝剛 劉勝男 王寧 張君

      本文版權歸中國記協所有,轉發請注明來源為“中國記協”微信公眾號。

    責任編輯: 張澤月
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